Bordeaux 2013

Durant ce stage à la Cub, il m’a par ailleurs été demandé de participer au projet « Bordeaux 2013 ». En effet, en 2008, Bordeaux était candidate pour devenir capitale européenne de la culture, aux côtés de Lyon, Marseille et Toulouse. Quatre institutions soutenaient le projet : la mairie de Bordeaux, le conseil général, le conseil régional et la Communauté urbaine de Bordeaux, ainsi qu'une association de soutien à « Bordeaux 2013 » créée pour l’événement. Faire de Bordeaux la capitale européenne de la culture pouvait représenter un plus en termes d’image au niveau européen, une grande opportunité pour l’ensemble des projets de l’agglomération et une occasion de dynamiser la ville. Ainsi, une attention particulière était portée sur la communication, afin de susciter une réelle mobilisation citoyenne. Dans cet objectif, plusieurs actions de communication avaient été prévues par le service communication de la Communauté urbaine de Bordeaux. L'habillage des locaux de la Cub et d'une rame de tram aux couleurs de l'événement, ainsi que la mobilisation des agents de la Cub, de la mairie de Bordeaux, du conseil général et du conseil régional. La réussite de la victoire de Bordeaux comme capitale européenne de la culture reposait sur une forte mobilisation citoyenne. Ainsi, la communication avait un rôle majeur, notamment d'information, afin de susciter l'implication et la mobilisation des bordelais. Mais les premiers à être informés et sensibilisés à l'événement devaient être les agents des quatre institutions organisatrices. Ainsi, j'ai été amené à participer à l'organisation d'une manifestation dont l'objectif était de mobiliser les agents de la Cub, du CR, du CG et de la mairie de Bordeaux. Outre le fait de sensibiliser des milliers de personnes au travers d’un seul événement, l’enjeu concernait également la mission de prescripteur que pourraient jouer les agents une fois informer.Cette manifestation a eu lieu sur l’esplanade Charles de Gaulle à Mériadeck, étant donné qu’il s’agit géographiquement du point central entre les quatre institutions. Elle s'est déroulée de 10h à 16h avec un temps fort à 13heures correspondant à l’intervention des élus et à la réalisation d’une photo aérienne rassemblant les agents des quatre institutions. Durant cette journée les agents ont eu la possibilité de laisser un message de soutien, un vœu ou un rêve pour Bordeaux 2013. Une identité visuelle nouvelle a été conçue, ne reprenant pas celle des quatre institutions, dans la mesure où le message portait sur la mobilisation citoyenne et donc sur l’union. Malgré toutes les actions de communication réalisées et une implication forte des bordelais, Marseille a retenu l'attention du jury et deviendra capitale européenne de la culture en 2013.